更新时间 : 2019-07-30
原来火热的“社交电商”和“私域流量”，都需要发挥企业微信个人号的力量，那现在还能做吗?如果还继续做，需要注意些什么才能降低风险，减少损失呢?
在回答这个问题之前，需要先避开两个认识误区：
1打击外挂≠打击企业微信营销
市面上营销外挂的几种常见的功能，包括但不限于：暴力加粉(群爆粉)，自动回复消息，自动推送特定文案或者话术，朋友圈自动转发，企业微信群或者好友批量转发消息，虚拟定位等等。
如果仔细研究企业微信这次的公告，就会发现，企业微信要打击的是“企业微信营销”外挂，注意较终的落脚点不是企业微信营销，而是外挂，也就是我们常听到的营销工具。
说白了讲，企业微信营销是一直被默许的，而企业微信打击的是辅助企业微信营销的外挂而已，而无论是外挂工具本身或者使用外挂来进行营销的企业微信号，都将会成为被打击的对象，正常操作的企业微信号，本身不会受到任何影响。
为什么企业微信要打击外挂工具呢?
营销外挂的本质是对用户的过度营销，而过度营销带来的结果就是骚扰用户，用户被骚扰体验就不好，而对于追求用户体验到较成功的企业微信来说，这一点当然是没有办法容忍的。
(▲经常会收到的陌生人的营销、清粉信息)
试想一下，你苦心经营的社群经常有莫名其妙的人进来发一些辣眼睛的广告，你能忍?你新加入一个群，马上有一堆莫名其妙的人用各种奇怪的话术加你好友，你不觉得烦?总有人莫名其妙隔三差五发条信息美其名曰“清粉”，你不恶心?更别提让人大开眼界的“茶叶妹”、“蜂蜜霞”、等等。
2打击个人号≠打击私域流量
企业微信个人号天然适合用来做私域流量，但是个人号并不完全等同于私域流量。把私域流量当作企业微信个人号的人，会把自己的路越走越窄。
有一些人对私域流量的认识，还停留在流量思维的阶段，以为只要买个爆粉软件加入很多群，就能快速弄几个5000人好友的企业微信号，然后就可以天天朋友圈刷屏卖货变现了，这种幼稚的想法每天不知道坑死多少小白。
如果换位思考下，一个你不经常关注的群，平时也不怎么说话的，群里突然有人来加你，你通过不通过是一回事，就算你通过了，那个人天天给你发营销信息，你会接受吗?
我觉得对于大部分人来说，都会很难接受的。转化成交应该是别人追着你主动来问才对，如果你去死皮赖脸的主动加别人，然后又求着别人买，就跟走在大街上，被生拉硬拽到一家你都不知道卖什么的店铺里一样，你觉得这个时候你会买单吗?
私域流量的精髓，在于对用户精细化的运营。既然好友数量的提升不一定代表着用户价值的提升，那么这些营销外挂所宣传的日加千人、批量群发能帮助我们进行精细化的运作吗?答案当然是否定了!
真正的私域流量，其实也脱不开下面三条逻辑：
先，对象是筛选过后的精准用户。真正值得“私域”的，往往是那些有复购、有认可度的忠实用户。
第二，私域的背后是人性化的定制服务。怎么样做到不打扰用户的同时，还能提高复购和转化越来越成为一门精细的手艺，没有适用于所有人的模版。落实到具体执行中，就是怎么给用户打个性化标签、怎么发朋友圈、怎么设计话术等等。
每个行业的产品、用户、消费习惯和心态都不同，因而每个领域的私域运营都会有所不同。
第三，私域的本质是用户关系管理。做私域流量的较终目的，是延长用户的生命周期，是做多重复购和转化成交，目的是商业利益，但方式却是通过和用户做朋友。
那么，这次企业微信官方打击外挂以后，会带来哪些影响呢?
1、养个人号的成本越来越高了。
想要做私域运营，成本主要有三部分：设备成本，主要是智能手机和软件工具;人力成本，给运营人员发工资;管理成本，从玩法到团队的管理。
不用工具的话，怎么做系统化管理?投入产出比还算的过来吗?就算不用工具，上百部手机在一个地方又怎么避免被官方认定为违规操作?风险与成本激增，还能否玩得转就变成了大玩家需要重新思考的问题。
2、个人号的增粉也越来越艰难。
由自动变为了手动，增粉效率也大打折扣。主动出击增粉引发封号的机率太大了，爆粉软件、裂变活动等这些涨粉方式已经被拉进了黑名单。
在主动加粉变得更困难的情况下，学会如何进行被动私域引流就成了解决问题的方向。推荐阅读：企业微信客户资料保护系统的功能模块组成
